Ecuador, mayo de 2026. En el marco del Día de la Madre, IBOPE presenta los resultados de su estudio TGI (Target Group Index) OLA 2025 R2, que ofrece una mirada profunda sobre las motivaciones, comportamientos y estilos de vida de más de 2.3 millones de madres ecuatorianas. Los hallazgos revelan una figura en evolución: mujeres que mantienen fuertes raíces familiares, pero que al mismo tiempo lideran procesos de cambio económico, digital y social.
Lejos de los estereotipos tradicionales, la madre ecuatoriana actual se perfila como una actora estratégica en el hogar y en el mercado, con aspiraciones claras de crecimiento personal y autonomía financiera.
Uno de los rasgos más relevantes es su impulso hacia la independencia económica. El 76% de las madres afirma que le gustaría iniciar su propio negocio, una cifra que refleja no solo aspiración, sino también una necesidad de diversificación de ingresos en un contexto económico cambiante. Esta visión se complementa con un fuerte compromiso con el desarrollo personal: el 74% considera fundamental seguir aprendiendo a lo largo de la vida, evidenciando una mentalidad abierta al cambio y a la adaptación.
Además, el 72% busca oportunidades para generar ingresos adicionales, lo que posiciona a las madres como protagonistas de economías complementarias, emprendimientos y nuevas dinámicas laborales.
Decisiones de compra inteligentes: el hogar como centro de estrategia
En el terreno del consumo, las madres ecuatorianas destacan por su enfoque analítico y planificado. No se trata de compras impulsivas, sino de decisiones cuidadosamente evaluadas. El 71% espera activamente a que existan ofertas, mientras que el 65% prioriza encontrar los precios más bajos posibles, lo que evidencia una alta sensibilidad al valor.
A esto se suma que el 64% planifica la adquisición de productos de alto costo, consolidando su rol como administradoras estratégicas del presupuesto familiar. Este comportamiento no solo impacta en el hogar, sino que redefine cómo las marcas deben comunicarse y generar valor.
Hiperconectadas y bien informadas: la tecnología como aliada
El estudio también muestra una madre profundamente conectada. Antes de realizar una compra tecnológica, el 72% investiga y compara información,
mientras que el 70% busca activamente el mejor precio. Este comportamiento revela una consumidora crítica, informada y exigente.
El entorno digital es parte integral de su vida diaria: el 99% utiliza internet, el 98% consume redes sociales y videos online, y el 97% interactúa a través de mensajería instantánea o consulta sitios de noticias. Este nivel de conectividad posiciona a las madres como uno de los segmentos más relevantes en el ecosistema digital del país.
Tradición y familia: el eje que se mantiene
A pesar de esta transformación, hay elementos que permanecen firmes. La familia continúa siendo el centro emocional y de decisión. El 84% afirma disfrutar pasar tiempo con sus seres queridos, y el 85% destaca la importancia de las tradiciones y costumbres.
El deseo de explorar: viajar como aspiración de bienestar
El imaginario de la madre ecuatoriana también incluye experiencias más allá de su entorno inmediato. El 68% expresa su interés en viajar al exterior, mientras que el 56% asocia las vacaciones con la experiencia de viajar. En este proceso, la tecnología vuelve a jugar un rol clave: el 50% utiliza internet para planificar y reservar sus viajes.
Alta exposición mediática: múltiples puntos de contacto
El consumo de medios confirma su perfil omnicanal. La publicidad exterior alcanza al 97%, consolidándose como uno de los canales de mayor impacto. A su vez, la televisión y el streaming llegan al 89%, y la TV abierta al 84%, manteniendo su relevancia.
La radio continúa siendo significativa con un 54% de alcance, mientras que el entorno digital domina con niveles cercanos a la universalidad. Este comportamiento plantea un escenario en el que las marcas deben integrar estrategias multiplataforma para conectar efectivamente con este segmento.
Una personalidad equilibrada: confianza, organización y apertura
Desde el análisis psicográfico, las madres ecuatorianas muestran un perfil equilibrado. Predomina una tendencia a la confianza y la empatía (65%), acompañada de altos niveles de organización y responsabilidad (59%).
Asimismo, se observa una apertura moderada a nuevas experiencias (58%), lo que refuerza su disposición al cambio sin perder estabilidad.
“Hoy vemos a una madre ecuatoriana que ha evolucionado profundamente: es emprendedora, informada y digital, pero al mismo tiempo mantiene una conexión muy fuerte con su familia y sus valores. Este equilibrio la convierte en una de las audiencias más influyentes del país, no solo por su capacidad de decisión en el consumo, sino por su rol activo en la transformación social y económica del Ecuador.” Doris Reyes, Country Manager de IBOPE Ecuador
Las madres ecuatorianas ya no pueden entenderse desde una sola dimensión. Son motor económico, eje familiar y actor clave en el ecosistema digital. Comprenderlas implica reconocer su complejidad, sus aspiraciones y su capacidad de influir en múltiples niveles. Para las marcas, instituciones y tomadores de decisión, el mensaje es claro: conectar con las madres es conectar con el presente y el futuro del país.
Sobre Ibope:
Ibope, parte de Fifty5Blue, aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la transparencia y la consistencia en la industria de los medios. Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema mediático.
July Ruiz
Relaciones Públicas
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