El regreso a clases en la región Costa no solo activa el comercio: también revela una transformación en la forma en que los ecuatorianos compran. Hoy, más que nunca, el consumidor prioriza la planificación, el ahorro y el uso de herramientas digitales para tomar decisiones más acertadas.
Datos de IBOPE muestran que esta temporada está marcada por un comprador más consciente y estratégico.
Comprar sí, pero con estrategia
Atrás quedó la compra impulsiva. En su lugar, emerge un consumidor que analiza, compara y espera el mejor momento:
- El 68,5% espera encontrar ofertas antes de comprar.
- Un 65,2% busca activamente los precios más bajos.
- El 66,8% planifica la compra de artículos costosos.
- El 49,2% utiliza internet para organizar sus compras.
- Y el 43,2% considera que comprar en línea le facilita la vida.
La lógica es clara: optimizar el presupuesto familiar en una temporada que suele implicar múltiples gastos.
La decisión se construye entre lo cercano y lo digital
A la hora de decidir qué comprar, la confianza sigue siendo clave, pero ahora se distribuye entre distintos canales:
- 61% se guía por recomendaciones de familiares o amistades.
- 53% confía en su experiencia previa.
- 52% consulta internet y redes sociales.
- 28% toma en cuenta a influenciadores.
Esto confirma que las decisiones de compra son cada vez más informadas y socialmente validadas.
La televisión: vigencia en medio del cambio
En un entorno dominado por lo digital, la televisión abierta mantiene un rol relevante en la construcción de recordación y credibilidad:
- El 40% presta atención a la publicidad en TV y 59% confía en el medio.
De acuerdo con el estudio de audiencias de Kantar IBOPE Media:
- La TV abierta alcanza el 94% de cobertura en amas de casa, superando los 1,4 millones de personas en el área urbana de Quito y Guayaquil.
- Este segmento consume en promedio 4 horas y 4 minutos diarios de televisión (lunes a viernes, de 06:00 a 24:00).
Amas de casa: el centro de la decisión
En el contexto escolar, las amas de casa siguen siendo un público decisor clave. Su alto consumo de medios y su rol en la administración del hogar las convierten en un target estratégico para marcas y retailers.
El regreso a clases ya no es solo una oportunidad comercial, sino un reflejo de un consumidor que ha evolucionado. Hoy, comprar implica informarse, comparar y elegir con criterio.
Las marcas que entiendan esta lógica —combinando promociones relevantes, presencia digital y mensajes de confianza— serán las que logren conectar en una temporada cada vez más competitiva.
“Hoy más que nunca, los datos nos permiten entender cómo las personas planifican, comparan y toman decisiones más informadas. El consumidor ecuatoriano ha evolucionado hacia un modelo mucho más estratégico” indica Doris Reyes, Country Manager Ibope Ecuador.
Sobre Ibope:
Ibope, parte de Fifty5Blue, aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la transparencia y la consistencia en la industria de los medios. Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema mediático.
July Ruiz
Relaciones Públicas
0992777269
About The Author
Más historias
RECUPERAN ESPACIO PÚBLICO EN BASTIÓN POPULAR TRAS JORNADA DE LIMPIEZA
MERCADOS MUNICIPALES AJUSTAN SUS HORARIOS PARA GARANTIZAR EL ABASTECIMIENTO DURANTE EL TOQUE DE QUEDA
FUNDACIÓN JUNTOS HACEMOS FUTURO LLEVA AYUDA Y PREVENCIÓN A CERCA DE 2.000 FAMILIAS DE TRES PARROQUIAS RURALES DE GUAYAQUIL