Más de 30 especialistas de 15 países participarán este sábado 26 de septiembre en la quinta edición de la Maratón de las Relaciones Públicas 2026, un encuentro internacional que durante 15 horas analizará los cambios que la inteligencia artificial está generando en la comunicación, la gestión de la reputación, la relación con los medios y la respuesta ante crisis.
La jornada se desarrollará de manera 100 % online, de 06:45 a 21:45, hora de Ecuador, Colombia y Perú (UTC−5), con 26 segmentos entre paneles, conferencias, diálogos, talleres, clases magistrales y casos en vivo.
IA, ética y gobernanza
Uno de los principales ejes del encuentro será el impacto de la inteligencia artificial en la ética, la gobernanza y la responsabilidad profesional.
Entre los temas previstos están el EU AI Act, regulación de la IA, propiedad intelectual, transparencia, trazabilidad de fuentes, sesgos, supervisión humana y responsabilidad institucional.
Patrick Henz, coordinador del Observatorio de IA en Atlanta, abordará las implicaciones del EU AI Act para el ejercicio profesional de las relaciones públicas, mientras que Raif Daher, abogado y representante del Consejo Latinoamericano de Ética en Tecnología en Brasil, analizará la regulación de la IA y la propiedad intelectual aplicada a la comunicación.
Reputación algorítmica y GEO
Otro de los temas centrales será la llamada reputación algorítmica, relacionada con la manera en que sistemas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini y Perplexity encuentran, seleccionan y presentan información sobre organizaciones, profesionales y sectores.
La agenda contempla además contenidos sobre GEO (Generative Engine Optimization), AEO, citabilidad, Answer Share y medición de autoridad frente a sistemas generativos.
Cristina Aced, de España, explicará qué es GEO y cómo lograr que la inteligencia artificial cite correctamente a una marca, mientras Gloria Marzo analizará la transición de los buscadores tradicionales hacia los agentes de IA como nuevos intermediarios de búsqueda.
También se presentarán el Marco ACA y el ACA-Score, metodologías orientadas a observar aspectos como visibilidad, credibilidad, citabilidad y fidelidad de la representación de una organización en sistemas de inteligencia artificial.
Comunicación, medios y gestión de crisis
El programa también abordará la transformación de la relación entre medios y agencias, el uso de IA en el periodismo, el desarrollo de agentes de relaciones públicas, la protección frente a deepfakes y los cambios que requieren las universidades y las organizaciones frente a esta nueva realidad tecnológica.
La última etapa de la Maratón estará enfocada en crisis, sostenibilidad y reputación en acción. Allí se desarrollará un caso de crisis reputacional amplificada por IA para analizar la toma de decisiones, las fuentes de información, los vacíos informativos y la coordinación entre comunicación, dirección, tecnología y áreas legales.
Entre los especialistas convocados están Javier G. Amblar, Cristina Aced y Gloria Marzo, de España; Xiomara Herrera, de El Salvador; Sonia Yánez Blum, ecuatoriana residente en Austria; Chris Meniw, de Argentina; Augusto Ayesta y José Manuel Ospinal, de Perú; María Patricia Graf, de Ecuador; Patrick Henz, desde Estados Unidos; y Raif Daher, desde Brasil.
La quinta edición de la Maratón de las Relaciones Públicas fue creada por Sonia Yánez Blum y es organizada por la Academia de Relaciones Públicas (ARP), con el apoyo de la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP).
El evento en vivo será gratuito y contará con una certificación opcional Maratón PRO, con aval académico de South Florida International College (SFIC).
📅 Fecha: sábado 26 de septiembre de 2026
⏰ Horario: 06:45–21:45 (UTC−5)
💻 Modalidad: 100 % online
🌎 Participación: más de 30 ponentes de 15 países.
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