La experiencia de competir al más alto nivel deportivo y el desafío de liderar una empresa tienen más puntos en común de lo que parece. Esa es la premisa de “Match Point”, la campaña desarrollada por Garnier Agency Ecuador para ALMAX, marca de Minutocorp, que incorpora ahora al extenista ecuatoriano Nicolás Lapentti como protagonista de su nueva ejecución.
La campaña, que se desarrolla desde junio, plantea un paralelismo entre el universo del tenis y el mundo empresarial, tomando como punto de partida conceptos como estrategia, presión, constancia, toma de decisiones y capacidad para asumir riesgos.
DEL TENIS AL MUNDO EMPRESARIAL
En una cancha de tenis, cada jugador debe tomar decisiones frente a cada punto, asumir riesgos y responder por el resultado. Una dinámica que, de acuerdo con la campaña, también forma parte del día a día de quienes están al frente de una empresa.
La propuesta nació a partir de una observación sobre la audiencia de ALMAX, complejo empresarial que reúne bodegas, ofibodegas, oficinas, showrooms y locales comerciales. La marca identificó que muchos de sus clientes actuales y potenciales tienen afinidad con el tenis y encontró en ese vínculo una oportunidad para construir una narrativa alrededor de los desafíos de competir y hacer crecer un negocio.
“Match Point” fue concebida como una campaña que pudiera evolucionar a través de diferentes momentos y ejecuciones, manteniendo un mismo concepto estratégico.
UNA CAMPAÑA QUE HA IDO EVOLUCIONANDO
La primera ejecución, presentada en junio, llevó una cancha de tenis al interior de una de las bodegas de ALMAX, utilizando uno de los elementos más representativos de este deporte para mostrar la amplitud de los espacios que ofrece el complejo empresarial.
En julio, la campaña presentó una segunda pieza en la que las distintas líneas de negocio que conviven dentro de ALMAX entraron en competencia, trasladando la dinámica del tenis al ecosistema empresarial.
Ahora, la nueva ejecución tiene como protagonista a Nicolás Lapentti, uno de los principales referentes del tenis ecuatoriano, cuya trayectoria permite reforzar el mensaje de la campaña y conectar la mentalidad de un deportista de alto rendimiento con la de los empresarios.
“LOS GRANDES EMPRESARIOS DE ECUADOR JUEGAN EN ESTA CANCHA”
La nueva pieza profundiza el concepto central de la campaña: “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”.
Para Carlos “Woody” Vergara, Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador, la participación de Lapentti permite poner el foco en la mentalidad de quienes compiten y toman decisiones.
Según explica, la campaña fue concebida desde el inicio como una idea capaz de crecer con cada ejecución: primero abordó el espacio, luego la diversidad de negocios que conviven en ALMAX y ahora se concentra en la mentalidad de quienes enfrentan diariamente retos, presión y decisiones estratégicas.
Por su parte, Mario V. Costa, Gerente de Marketing de Minutocorp, señala que el público de ALMAX está conformado por empresarios que buscan permanentemente nuevas oportunidades para llevar sus negocios más lejos.
“Match Point” busca conectar con ese público desde una actividad que muchos conocen y disfrutan, pero principalmente desde valores que también forman parte de su vida profesional: estrategia, constancia y crecimiento.
ALMAX REFUERZA SU POSICIONAMIENTO
Con esta campaña, ALMAX busca fortalecer su posicionamiento como el complejo empresarial más grande de Ecuador y acercarse a empresarios y potenciales compradores mediante una propuesta creativa vinculada con sus intereses y con los desafíos que enfrentan en sus negocios.
La estrategia de Garnier Agency Ecuador apuesta así por una idea que pueda mantenerse vigente y encontrar nuevas formas de contar la historia de la marca, sin perder el concepto que une todas sus ejecuciones.
La participación de Nicolás Lapentti representa un nuevo punto dentro de esta propuesta, en la que la cancha de tenis se convierte en una metáfora del escenario empresarial, donde cada decisión puede marcar la diferencia.
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